李春梅：揚(yáng)升公園城市品牌價(jià)值，激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力&新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系
點(diǎn)擊數(shù)：4064 字號(hào)：小 中 大
文/李春梅 中國(guó)建設(shè)科技集團(tuán)中國(guó)城市發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢有限公司副總咨詢師
一、研究背景
“公園城市”重要理念是習(xí)近平總書(shū)記于2018年在成都天府新區(qū)首次提出的，是習(xí)近平總書(shū)記繼2005年的“兩山”理念、2012年的“美麗中國(guó)”后提出的又一個(gè)推動(dòng)落實(shí)人與自然共生的生態(tài)文明思想的重要理念。
成都是“公園城市”首提地，隨后上海、深圳、青島、蘇州等城市相繼開(kāi)展建設(shè)。國(guó)際上新加坡建國(guó)之初就把“花園城市”當(dāng)作國(guó)家戰(zhàn)略，2020年提出“自然中城市”，筆者理解這是新加坡繼跟跑西方完成工業(yè)文明、為邁向生態(tài)文明階段的重要行動(dòng)綱領(lǐng)。第一次工業(yè)革命發(fā)源地英國(guó)倫敦，為改善因工業(yè)污染造成的人居環(huán)境危機(jī)，從建設(shè)田園型綠環(huán)到2019年倫敦成為世界上第一個(gè)國(guó)家公園城市，其旨在把國(guó)家公園的理念用于城市地區(qū)，改善城市居民生活質(zhì)量，促進(jìn)人與自然和諧共存。
筆者有幸借“蘇州公園城市戰(zhàn)略與品牌策劃”的咨詢工作，有機(jī)會(huì)對(duì)“公園城市建設(shè)”“城市品牌戰(zhàn)略策劃”進(jìn)行戰(zhàn)略層面的方法論研究。
二、公園城市品牌戰(zhàn)略策劃方法論
公園城市建設(shè)是城市發(fā)展到一定階段的重要戰(zhàn)略選擇和具體實(shí)踐。
1. 站在當(dāng)下文明時(shí)點(diǎn)觀大勢(shì)，悟國(guó)家戰(zhàn)略
當(dāng)下是人類碳基文明與人工智能硅基文明的交匯點(diǎn)，也是人類邁向生態(tài)文明、進(jìn)入人類文明新形態(tài)的時(shí)點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記2013年發(fā)出“推進(jìn)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”倡議。2012年習(xí)近平總書(shū)記提出“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”、2015年提出“以人民為中心”、2019年提出“人民城市人民建，人民城市為人民”。筆者認(rèn)為這一系列的發(fā)展理念指明了公園城市建設(shè)的宗旨。建設(shè)公園城市是以自身的資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)開(kāi)展這一城市可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新探索。由家庭、企業(yè)、街道、社區(qū)、社群形成的命運(yùn)共同體，構(gòu)成一座城市、一個(gè)國(guó)家的命運(yùn)共同體。這是在世界之林呈現(xiàn)構(gòu)建命運(yùn)共同體的中國(guó)方案。
2. 以城市發(fā)展的動(dòng)力本質(zhì)為抓手，通過(guò)“五步法”做城市品牌戰(zhàn)略策劃
城市發(fā)展核心要素：人、產(chǎn)、城，城市發(fā)展的目的是：人產(chǎn)共贏、人城共生、產(chǎn)城融合。人、產(chǎn)、城要同步邁向新發(fā)展階段。新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展中，人是核心要素。
城市發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力：生態(tài)文明指引下的文化基因、創(chuàng)新生態(tài)、動(dòng)態(tài)治理。
新質(zhì)城市發(fā)展模型 城市發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力
城市品牌戰(zhàn)略策劃方法論五步走：
第一步：領(lǐng)悟發(fā)展大勢(shì)，文明階段，國(guó)家戰(zhàn)略。
第二步：城市與人一樣，有其長(zhǎng)久發(fā)展的“城市的文化基因”，通過(guò)研究探尋，并順勢(shì)推動(dòng)，因勢(shì)利導(dǎo)。
第三步：在充分認(rèn)知大勢(shì)、國(guó)家戰(zhàn)略和城市的文化基因后，確立城市的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。
第四步：為執(zhí)行城市品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，城市在發(fā)展基礎(chǔ)上對(duì)其提出下一步推進(jìn)的建議。
第五步：構(gòu)建城市實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)生動(dòng)力模型。創(chuàng)新生態(tài)和動(dòng)態(tài)治理是建構(gòu)模型的核心要素。
筆者進(jìn)行蘇州公園城市品牌戰(zhàn)略策劃咨詢時(shí)采用以上方法論。
三、蘇州公園城市品牌戰(zhàn)略策劃
1. 戰(zhàn)略研判
當(dāng)下中國(guó)城市正處在從增量時(shí)代的地租經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型到存量時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的歷史時(shí)刻，各地城市也處在補(bǔ)齊工業(yè)文明短板、踐行生態(tài)文明理念的階段。筆者認(rèn)為公園城市建設(shè)是探索激發(fā)“兩山”理念的新質(zhì)生產(chǎn)力的“金山”，探索數(shù)據(jù)時(shí)代如何在公園城市的綠水青山中激發(fā)出新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系。
2.觀往驗(yàn)來(lái)，探尋蘇州城市的文化基因
2023年7月5日，習(xí)近平總書(shū)記在蘇州考察時(shí)說(shuō)：“蘇州在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合上做得很好，這里不僅有歷史文化的傳承，而且有高科技創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展，代表未來(lái)的發(fā)展方向?！?/p>
蘇州城市發(fā)展文化基因宏觀表述：
⊙蘇州自古以來(lái)緊跟文明節(jié)拍，務(wù)實(shí)跟進(jìn)，久久為功。
6000多年前先民種下一顆稻作種子，成飯稻羹魚(yú)；2500多年前先哲相土嘗水，象天法地建成闔閭大城，20世紀(jì)80年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展成了“蘇南模式”， 1994年，中新兩國(guó)政府一紙協(xié)定、一張藍(lán)圖，從“池塘洼地”到創(chuàng)新之城。成為中國(guó)改革開(kāi)放的重要窗口、國(guó)際合作的成功范例。
⊙歷史底蘊(yùn)深厚，擁有世界遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)眾多，并以工匠精神、與時(shí)俱進(jìn)地傳承。
蘇州擁有9處古典園林及中國(guó)大運(yùn)河（蘇州段）的世界遺產(chǎn)，進(jìn)行了細(xì)致的保護(hù)，連同眾多非物質(zhì)遺產(chǎn)，它們是農(nóng)耕文明時(shí)代的日常。非遺的歷代傳承人砥礪前行，帶著非遺進(jìn)到工業(yè)文明，再到數(shù)字時(shí)代甚至智能時(shí)代。如鼎盛絲綢宋錦接續(xù)探索創(chuàng)新，采用電子織機(jī)、3D虛擬技術(shù)、三維交互、創(chuàng)建虛擬模特等新技術(shù)；再如香山幫營(yíng)造協(xié)會(huì)的 “數(shù)智香山幫”上月上線，向公眾展示香山幫傳統(tǒng)建筑文化和技藝的深厚底蘊(yùn)。
3.蘇州公園城市品牌揚(yáng)升戰(zhàn)略目標(biāo)
習(xí)近平總書(shū)記指出：“良好生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉?！惫珗@城市建設(shè)就是探索踐行習(xí)近平總書(shū)記“以人民為中心”宗旨思想，錨定服務(wù)所有人目標(biāo)，涵蓋所有年齡層次，滿足市民個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化需求。
筆者認(rèn)為公園城市建設(shè)是習(xí)近平“兩山”理念的城市實(shí)踐，“公園城市+”是城市最大的公益產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
因此，蘇州公園城市品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)是：山水潤(rùn)園城，共享順民心。
4.蘇州公園城市建設(shè)現(xiàn)狀解讀
2022年8月蘇州市政府辦公室發(fā)文《蘇州市公園城市建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)的通知》明確了指導(dǎo)思想、目標(biāo)和五大任務(wù)。同期蘇州市園林綠化和管理局發(fā)布《高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)城鄉(xiāng)綠化一體化發(fā)展的公園城市》宣傳圖冊(cè)， 發(fā)出“處處皆景、城在園中”的口號(hào)，并細(xì)化了公園城市五大任務(wù)，即：厚植江南水鄉(xiāng)生態(tài)肌理，串聯(lián)“四角山水”綠道網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體公園體系，彰顯蘇州園林遺產(chǎn)價(jià)值、打造“公園+”蘇式生活典范。更是有序按照2022年、2023年及2024年的“工作任務(wù)清單”逐項(xiàng)細(xì)致完成。
5.對(duì)蘇州公園城市建設(shè)下一步建議
蘇州公園城市建設(shè)在有序進(jìn)行中，以公園城市品牌戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，針對(duì)五大建設(shè)任務(wù)提出以下建議：
1) 針對(duì)任務(wù)一：厚植江南水鄉(xiāng)生態(tài)肌理
已完成或正在完善的工作：以系統(tǒng)思維保護(hù)山林和濕地資源、以共生理念實(shí)施生物多樣性保護(hù)、以紅線意識(shí)強(qiáng)化自然保護(hù)地管控。建議如下：
⊙在護(hù)山林土壤、理濕地、清河水時(shí)要科學(xué)運(yùn)用中醫(yī)整體觀，研究“中醫(yī)治水”，選擇適當(dāng)河段進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。
習(xí)近平總書(shū)記曾在2019年的署名文章說(shuō)：“治好‘長(zhǎng)江病’，要科學(xué)運(yùn)用中醫(yī)整體觀，追根溯源、診斷病因、找準(zhǔn)病根、分類施策、系統(tǒng)治療?！?/p>
⊙支持戶外運(yùn)動(dòng)、自然研學(xué)、可持續(xù)濕地游、風(fēng)景旅游等，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。
2) 針對(duì)任務(wù)二：串聯(lián)“四角山水”綠道網(wǎng)絡(luò)
已完成或正在完善的工作：優(yōu)化“四角山水”空間布局、實(shí)現(xiàn)古城聯(lián)通“四角山水”、推動(dòng)“四角山水”走向市域。建議如下：
⊙把綠道主動(dòng)脈向支流、毛細(xì)血管拓展，抵達(dá)多主題的景區(qū)、公園，到社區(qū)甚至家門口。
⊙ 支持戶外運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)，規(guī)劃建設(shè)完善驛站。
3) 針對(duì)任務(wù)三：構(gòu)建城鄉(xiāng)一體公園體系
已完成或正在完善的是：“內(nèi)環(huán)”——社區(qū)和口袋公園、“中環(huán)”——城市公園、“外環(huán)”——自然公園。建議如下：
⊙在老城更新中構(gòu)建“情感保留區(qū)”體系，梳理園林、公園附近的小型空間載體形成服務(wù)驛站。
⊙一體化梳理、規(guī)劃老城的科技辦公載體，迎接 “科技回歸老城”的到來(lái)。
4) 針對(duì)任務(wù)四：彰顯蘇州園林遺產(chǎn)價(jià)值
已完成或正在完善的工作：因時(shí)而進(jìn)推進(jìn)園林整體保護(hù)、因地制宜推進(jìn)園林外移、因機(jī)而動(dòng)推進(jìn)園林?jǐn)?shù)字化、因勢(shì)利導(dǎo)擴(kuò)大園林影響力。建議如下。
⊙根據(jù)推進(jìn)園林群體性保護(hù)、強(qiáng)化園林研究與數(shù)字化建設(shè)，深化園林對(duì)外交流互鑒的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為園林、運(yùn)河與各品類非物質(zhì)遺產(chǎn)都是農(nóng)耕文明時(shí)期的日常生活場(chǎng)景，集成物質(zhì)、非物質(zhì)遺產(chǎn)數(shù)字信息，運(yùn)用數(shù)字、AI技術(shù)構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，通過(guò)新媒體傳播，在世界展現(xiàn)。
5) 針對(duì)任務(wù)五：打造“公園+”蘇式生活典范
已完成或正在完善的工作：親山近水樂(lè)享自然意趣、游園品牌提升城市魅力、園事花事賡續(xù)文脈精神。建議如下：
⊙“公園+”蘇式生活具有多樣性、多人群特點(diǎn)。需要各部門協(xié)同，共同打造多類型、多主題體驗(yàn)場(chǎng)景。
⊙ 研究蘇州健康美好的生活方式，以身心健康為目標(biāo)地組織活動(dòng)，聚人心、集人氣。
6.蘇州公園城市品牌價(jià)值揚(yáng)升路徑研究
1) 美境+凈心（心創(chuàng)力）+AI，是公園城市品牌價(jià)值提升的根本
心凈了，人是自然的一部分，在美境共生，產(chǎn)生激發(fā)創(chuàng)新的正能量。人具有的心創(chuàng)力轉(zhuǎn)化成了競(jìng)爭(zhēng)力。蘇州具有富集的名賢寶貴資源和紅色基因庫(kù)，在公園城市鏡像顯現(xiàn)出先賢智慧，形成能量惠及自力更生的人們，可以AI激活傳播。
AI+心創(chuàng)力模型 “兩山”理念JING模型
2) 蘇州公園城市依據(jù)五大任務(wù)建設(shè)好，提供了人心相擁的基礎(chǔ)
厚植了江南水鄉(xiāng)生態(tài)基底，推動(dòng)山水融城。
串聯(lián)了四角山水綠道網(wǎng)絡(luò)，助人親享自然。
構(gòu)建城鄉(xiāng)一體公園體系，這里是暖心家園。
彰顯蘇州園林遺產(chǎn)價(jià)值，促遺產(chǎn)通古達(dá)今。
打造“公園+”蘇式生活典范，生活美學(xué)成日常。
3) 因勢(shì)利導(dǎo)構(gòu)建數(shù)實(shí)公益產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這是在創(chuàng)新治理模式下構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)
⊙建立背景
城市化階段美好自然之境助力匯聚巨量人口、科技園、金融街等，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。
在當(dāng)下存量時(shí)代美好自然之境仍然具有孵化新質(zhì)生產(chǎn)力、新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系的能量和使命。美好環(huán)境普惠大眾，是公共利益。
⊙ 建立目標(biāo)
促進(jìn)城市的人產(chǎn)城進(jìn)入未來(lái)、AI時(shí)代，促進(jìn)增加巨量工作崗位，吸引全民參與的“三共”“三創(chuàng)”即共生、共享、共利、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造。天堂蘇州包容更廣大人民， 筆者認(rèn)為“來(lái)了蘇城就有福！”是貼切的蘇州公園城市戰(zhàn)略品牌的口號(hào)。
⊙數(shù)實(shí)公益產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建方法
首先在福氣蘇州公園品牌（創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)或組織）下依據(jù)五大任務(wù)建立若干個(gè)由政、校、企、社、行五方構(gòu)成的組織。
招募、篩選項(xiàng)目。原則上兩大類。知識(shí)密集型科技；“服務(wù)+”體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
旨在促進(jìn)跨界合作。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)科技產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人+、中醫(yī)藥+、AI+，等等。
旨在呈現(xiàn)沉浸式生活美學(xué)體驗(yàn)，智力共享創(chuàng)新氛圍，國(guó)學(xué)智慧通達(dá)人心，體驗(yàn)不時(shí)不食順應(yīng)天時(shí)節(jié)氣的健康生活方式，等等。
⊙數(shù)實(shí)公益產(chǎn)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展舉措
發(fā)起募集、建立公益產(chǎn)業(yè)生態(tài)基金，建立由相關(guān)方組成的基金管理團(tuán)隊(duì)。這是企業(yè)、機(jī)構(gòu)踐行ESG的機(jī)會(huì)。
初始構(gòu)建SaaS、區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，用硅基文明幫助管控人性多余不可測(cè)的，確保公開(kāi)透明。
初始確立數(shù)據(jù)搜集、交易的數(shù)據(jù)是公共數(shù)據(jù)屬性。
本質(zhì)上，這一模式及舉措也是存量時(shí)代城市藍(lán)綠公共空間養(yǎng)護(hù)的部分資金來(lái)源渠道。
“福氣蘇州公園城市”數(shù)實(shí)公益產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型
⊙構(gòu)建公園城市品牌矩陣
數(shù)實(shí)公益產(chǎn)業(yè)生態(tài)上匯聚了老蘇州人、新蘇州人、外鄉(xiāng)準(zhǔn)備落戶人、旅游的人，大家認(rèn)為來(lái)了就有工作機(jī)會(huì)、來(lái)了就可以享受美境和生活美學(xué)、來(lái)了就有資源賦能自己創(chuàng)新的點(diǎn)子、來(lái)了就可以在自然界的療愈下創(chuàng)新與創(chuàng)造。這些振動(dòng)頻率下培養(yǎng)了大量有生命力的主理人、企業(yè)主。也就是在福氣蘇州公園城市大IP下，孵化大量的IP，反過(guò)來(lái)又把大IP烘托得更有價(jià)值，這個(gè)臨界點(diǎn)就會(huì)吸引巨量的創(chuàng)新要素前來(lái)被孵化，最終便是福氣蘇州公園城市品牌矩陣。
蘇州公園城市品牌“來(lái)了蘇城就有?！?，是向本市及國(guó)內(nèi)外的朋友們發(fā)出召喚，請(qǐng)到融入先賢智慧的水潤(rùn)蘇城來(lái)。
四、結(jié)語(yǔ)
當(dāng)下，是從人類中心主義轉(zhuǎn)向人與自然共生的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是AI在急速迭代發(fā)展、硅基文明倒逼人類回歸本心的時(shí)點(diǎn)，也是通過(guò)知行合一建設(shè)、揚(yáng)升城市品牌價(jià)值，激發(fā)出新質(zhì)生產(chǎn)力&新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
每座城市都有自身的文化基因和資源稟賦，站在當(dāng)下，順勢(shì)而為，以AI+心創(chuàng)力疊加自身發(fā)展基礎(chǔ)為抓手，產(chǎn)生更多的工作崗位，吸引更多的人來(lái)本地生活與工作，讓更廣大的人民參與進(jìn)來(lái)，打造星星之火可以燎原式的“中國(guó)方案”，在與國(guó)際城市美美與共中揚(yáng)升城市自身的品牌價(jià)值。
京公網(wǎng)安備11010802041495